«Пока он летел к звездам, не заметил, как для других сам стал звездой»

— Женя, если представить, что читатель вообще ничего о тебе не знает: кто ты сегодня?

— Сегодня я блогер и предприниматель. Но за этим стоит интересная и местами болезненная история.

В России у меня был серьезный бизнес: грузоперевозки по России и СНГ, отдельное грузовое такси — я сделал его самым крупным в своем городе. Еще у меня был аутстаффинг персонала, то есть мы давали персонал в аренду, как здесь это делают фирмы в Германии. Потом я основал брокерское агентство по покупке и продаже готового бизнеса, привлечению инвестиций. Но этим занимался недолго, примерно год, потому что потом переехал в Германию. И в какой-то момент я здесь просто потерялся.

— Что это было за состояние?

— Очень тяжелое. Я правда не понимал, что делать дальше. Не понимал этот мир, не понимал людей, не понимал толком язык. Меня раздражало все: бесконечные письма, бюрократия, погода, это висящее небо, дожди. Было ощущение какой-то апатии: не хотелось ничего, не понимал, куда двигаться и зачем вообще двигаться.

У меня даже были мысли уехать. Не обратно, потому что обратно я не хотел, а вообще куда угодно — лишь бы отсюда. Потому что в таком состоянии кажется, что нужно просто уехать и станет легче.

— Понимаю тебя очень. Многие, кто эмигрировал недавно, находятся в точно таких же чувствах. Поделись, как ты из этого выбирался?

— Через действие. По-другому я не умею. Я пробовал разное. Сначала думал продолжить в Германии то, что делал раньше: развивать брокерское направление, изучать рынок, законы, сделки. Потом понял, что это очень долгая дорога, и без сильного языка там просто нечего делать.

Поэтому я запустил хаусмастер-сервис: помогал с мелким ремонтом, после переезда, собирал кухни, чинил свет, розетки, клал полы. Заказов было очень много, деньги были. Но в какой-то момент я выгорел настолько, что просто не мог заставить себя ехать к клиентам.

Язык я выучил до B2. И пока был на таком распутье, пошел учиться здесь, в Германии, на маркетолога. И пока учился, попробовал себя в блогинге.

— Как тебе вообще пришла идея завести блог?

— Я изначально учился на специалиста по рекламе. Еще в студенческие годы мы много снимали, придумывали рекламу — мне это всегда было интересно. Плюс я постоянно играл на сцене, выступал в КВН, так что тяга к творчеству у меня была всегда.

А во время короны я просто скачал TikTok, сначала скорее из любопытства. Поначалу вообще не понимал, что там происходит, но со временем сам начал снимать. Меня это очень быстро затянуло, хотя в начале было тяжело: хейт, оскорбления и полное непонимание, почему люди так негативно реагируют, если я ничего плохого не делаю.

Но вместо того, чтобы остановиться, я начал во все вникать: изучал сам TikTok, аудиторию, психологию людей — почему одни видео смотрят, а другие нет, почему одни досматривают до конца, а другие комментируют. Тогда еще не было такого количества курсов, коучей и готовых схем — никто особенно не объяснял, как снимать и расти. Все шли на ощупь. Я тоже так шел и вырос до миллиона подписчиков.

— Получается, блог в каком-то смысле тебя вытянул?

— Да. Но здесь для меня важен еще один момент. В тот депрессивно-апатичный период я решил, что в Германии нужно получить нормальную профессию. То есть я и так маркетолог по образованию, но понял, что мне важно пройти здесь обучение еще раз — уже для того, чтобы у меня было местное образование и я мог строить жизнь внутри этой системы.

Я тогда давно для себя решил, что не хочу больше метаться и на кого-то надеяться. Я просто пойду учиться, получу нормальный диплом и дальше буду работать.
Но пока я учился, так получилось, что блог сильно выстрелил. Я начал хорошо на нем зарабатывать, доучился, получил диплом и в какой-то момент понял: а зачем мне идти куда-то еще, если я уже хорошо чувствую себя в том, что у меня получилось. И продолжил это развивать.

— У тебя нестандартный блог и контент. Он очень отличается от других русскоязычных блогов. Многие используют в блоге какой-то образ или персонажа. Ты в жизни какой? Что для тебя значит быть собой?

— Быть собой — это перестать играть хорошего для всех. Перестать строить образ, который всем удобен, но внутри тебя самого уже давно не живет.

Я очень долго был таким «удобным человеком». Рубаха-парень, всем друг, всем готов помочь, всем хотел понравиться, где-то мог промолчать, где-то сгладить, где-то потерпеть. А жизнь меня очень сильно поломала. Меня предавали, кидали, использовали. И однажды я просто понял: каким бы хорошим я ни пытался быть, все равно найдутся люди, которым я не подойду. Все равно кто-то будет осуждать, обсуждать, смеяться и говорить у меня за спиной.

И я задал себе вопрос: а зачем тогда я каждый день предаю себя ради чужих ожиданий?

С этого момента начался другой путь. Я стал учиться жить так, как мне хочется. Говорить так, как мне хочется. Не блокировать свои чувства, не гасить свои реакции, не оправдывать чужие ожидания ценой себя. Если мне не хочется с кем-то общаться — я не общаюсь. Если я хочу отказать — я отказываю. Если мне что-то не подходит — я не делаю вид, что все нормально.

Все это сильно освободило меня. Потому что, когда ты перестаешь быть удобным, рядом начинают оставаться совсем другие люди. Те, с кем можно быть настоящим.

— Но у такого выбора всегда есть цена.

— Конечно. И это, наверное, самое трудное. Когда ты начинаешь становиться собой, очень многое отваливается. У меня изменился круг общения, а со временем закончились и отношения с женой.

У меня были очень сильные убеждения, что я ответственен за семью и, какие бы отношения ни были, я должен все это держать. Должен показывать картинку хорошего мужа, хорошего семьянина. Вот такой весь правильный.

Но когда я полностью себя принял, я задал себе вопрос: а зачем мне это? Что это за убеждение такое? Ради чего я вообще терплю?

Мы и с психологами работали, и с семейным психологом. Но когда я начал себя больше ценить, больше любить, больше понимать, тогда многое встало по местам. И отношения завершились в тот момент, когда я начал по-настоящему принимать себя.

— А когда ты начал по-настоящему принимать себя, что оказалось самым трудным?

— Когда понял, что очень долго себя предавал. Особенно в работе. Потому что в какой-то момент я уже прекрасно понимал, куда мне нужно идти, но все равно держался за то, что было привычно.

Когда я начал думать про немецкоязычный контент, я уже видел, что русскоязычный блогинг для меня — это потолок. Но я все равно продолжал держаться за него, потому что там мне было легче. Это мой язык, я понимаю тренды, мемы, понимаю, как говорить со своей аудиторией. На немецком — сложнее. Там мне было больно, непривычно, тяжело.

Я пробовал, и у меня получалось. Но внутри все равно было сопротивление. Я возвращался обратно в русскоязычный блог, хотя уже понимал: снимаю — и сам не понимаю, зачем. И вот это для меня и было предательством себя. Я знал, куда мне надо идти, но не шел, потому что там было больнее.

— И какое решение тебе пришлось принять?

— Потерять то, что я уже наработал.

Миллион подписчиков — это для меня большое достижение. И отпустить это было очень сложно. Мы с психологом много это разбирали. И пришли к простой вещи: если я не потеряю, я не вырасту. Чтобы расти, надо уметь терять. И в какой-то момент я понял: да, я это уже перерос. Мне там делать больше нечего.

Тогда я и принял решение: пусть русскоязычная аудитория потеряется, но у меня будет другая — та, с которой я смогу прийти туда, куда действительно хочу. Потому что одной узнаваемости мне мало. Да, меня узнают на улице. Но я хочу, чтобы это было не просто про внимание, а про реальный рост и возможности.

— У тебя очень сильная внутренняя мотивация. Как ты сам ее объясняешь?

— Я вообще люблю большие цели. Меня они очень зажигают. Маленькие цели меня не двигают. Когда человек думает: хочу хотя бы сто тысяч подписчиков, — для меня это маленькая цель. А когда цель огромная, тогда у меня включаются азарт, энергия, желание идти.

Изначально я вообще поставил себе цель стать одним из самых топовых блогеров, чтобы обо мне говорили все. Я не понимал, как именно я к этому приду, но просто начал проявляться, творить и пробовать шаг за шагом.

Потом, когда все посыпалось с монетизацией, появилась новая большая цель — более осязаемая. И это снова меня очень включило. Поэтому сейчас я полон сил и уже начал реализовывать задуманное. Такого еще никто не делал так, как это сделаю я.

— Какая у тебя цель сейчас?

— Сейчас меня очень сильно зажигает мысль, что через местный рынок я могу очень сильно вырасти финансово. Не просто быть блогером, а оказаться в высокопоставленных кругах.

Я даже сам для себя это сформулировал так: пока он летел к звездам, не заметил, как для других сам стал звездой. И эта мысль у меня очень засела. Я в нее поверил.
Если я не попробую, я очень пожалею.

— А что тебе это даст, кроме денег?

— Возможность показать, что человек действительно может стать кем угодно. Главное — иметь цель, не распыляться и уметь держать фокус. Если ты сосредоточен на своей идее, на себе, на своем росте — все начинает расти.

Я уже это проверял на себе. Я вижу результаты. И мне интересно доказать и себе, и другим, что это возможно. И, если честно, мне это просто по кайфу. Это как игра. Я думаю: а чем мне еще в жизни заниматься? У меня уже взрослый ребенок, у меня есть силы, время, здоровье. Я могу играть в свою жизнь, и мне это правда нравится.

— Что ты понял об эмиграции за это время?

— Я понял очень важную вещь: если ты уже живешь в новой стране, нужно перестать жить в иллюзии, что ты здесь «на чуть-чуть». Очень многие годами живут с мыслью: ну вот еще немного — и все изменится. Но проходит год, второй, третий, а человек все еще внутренне не признал, что это уже его жизнь.

Для меня в какой-то момент стало ясно: это мой дом. Мне здесь жить. И если это мой дом, я должен в нем говорить на языке людей, рядом с которыми живу. Не потому, что кто-то заставляет, а потому, что это нужно мне. Для моей свободы, для моих возможностей, для моего будущего.

Мне кажется, одна из самых болезненных ловушек эмиграции — ждать, что новая страна сама под тебя подстроится. Не подстроится. Но если ты принимаешь правила игры, учишь язык, начинаешь понимать людей и среду — перед тобой открывается совсем другая жизнь.

— Что бы ты сказал человеку, который сейчас живет не свою жизнь?

— Я бы предложил ему одну вещь. Представить себя в восемьдесят лет. Вот тебе восемьдесят, ты сидишь и подводишь итоги. И спрашиваешь себя: я жалею о том, как прожил свою жизнь? О том, что не сделал? О том, что не принял нужное решение тогда, когда еще мог?

Если ответ «да», значит, даже думать не надо — надо идти. Через страх, через сложность, через все. Потому что жизнь одна. И никто никогда не проживет ее за тебя заново.

Мы уже находимся на своей линии жизни. И вопрос только в том, готов ли ты прожить оставшуюся часть так же, как живешь сейчас. Если нет — значит, нужно что-то менять.